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毕胜说，传说以前卖一双鞋平均亏损达到78块，转到自有品牌后，一双鞋有了5块利润。2010年12月，曲新乐淘在温州举办招商会，曲新与众多温州鞋企签订了战略合作协议，红蜻蜓、康奈等众多供应商开始在乐淘上卖货，乐淘也从最初的5个牌子，200个款式，发展到105个牌子，11077个款式，当年，乐淘实现销售1个亿。

毕胜的规划中，服今五个品牌谁能从市场杀出，资源就向谁倾斜。8月18日，开启毕胜35岁生日当天，乐淘正式转型开始在网上卖鞋，三天后因为访问量巨大，服务器崩溃了。